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El gigante minorista Target está apuntando a la generación del milenio con su nueva línea de decoración y accesorios para el hogar, Made By Design. La nueva línea invoca una estética limpia y simple que es asequible y agradable a la vista. Su lema refleja esto: "Ingenio diario que es una alegría usar".
Al lanzar tanto en línea como en las tiendas el 23 de junio de 2018, Made By Design presenta más de 750 artículos, organizados en seis categorías diferentes: Decoración del hogar, Muebles, Baño, Ropa de cama, Organización y Cocina y comedor. La mayoría de los productos se mantienen por debajo de la marca de $ 30, y algunos se incluyen por tan solo $ 2. Mientras que los muebles son más caros, los precios aún acomodan a los jóvenes profesionales y a los propietarios de viviendas por primera vez.
La nueva línea se dirige a los compradores que buscan amueblar, actualizar y agregar a sus primeros apartamentos y casas nuevas. Para determinar su público principal, Target invirtió mucho en la investigación sobre los hábitos de gasto de los compradores en el departamento de origen. Los resultados mostraron que los compradores comprarían algunos artículos decorativos, pero buscarían artículos más grandes y muebles para el hogar en otros minoristas importantes como Kohl's, Bed Bath & Beyond, Walmart e IKEA.
Los muebles para el hogar representaron el 19 por ciento de los ingresos anuales de Target en 2017, y el minorista pretende aumentar ese número. Target no escatimó gastos al investigar los tipos de diseños de productos básicos y las características que los clientes más deseaban en sus hogares. La compañía afirma que el desarrollo de esta línea de productos fue "la investigación más extensa que han realizado". Es una inversión que tiene grandes beneficios, con 75 millones de millennials en los EE. UU. Que ahora ejercen el poder adquisitivo.
El objetivo de la línea es aumentar la cuota de mercado y capturar a los huéspedes que buscan en otros lugares la decoración. Según la organización, "los huéspedes, especialmente aquellos que establecen sus primeras casas, anhelan artículos de calidad que simplifiquen sus vidas y complementen su estilo en constante evolución, todo sin comprometer la asequibilidad".
La asequibilidad es un gran componente de Made By Design. El ingenio cotidiano está presente en los artículos de uso diario, como frascos de $ 2 a $ 11, utensilios para hornear a partir de $ 7 y vajilla por menos de $ 20. Los juegos de sábanas de cama de color sólido tienen un precio razonable y se ajustan a la estética de vuelta a lo básico. Las alfombras en colores sólidos y diseños simples también se ajustan a la apariencia general de la colección. Además, los compartimientos y cajas organizativas se adaptan a los propietarios que desean mantener las cosas simples.
Los diseñadores internos crearon la línea bajo la dirección del vicepresidente ejecutivo y principal oficial de comercialización, Mark Tritton. "Made By Design es la máxima expresión de nuestro ADN: un compromiso con la democratización del diseño impecable", dice.
Target está apostando mucho por el éxito de la línea de productos Made By Design. De acuerdo con la carta de informe anual de 2017, está "en ritmo" para generar más de $ 1 mil millones en ventas anuales. Sin embargo, llegar a la generación del milenio puede ser complicado. Según Kissmetrics, el 89 por ciento de los millennials confían más en las recomendaciones de amigos y familiares que en las afirmaciones de la marca.
La nueva línea se unirá a la línea de productos de mobiliario y mobiliario Threshold, que según los informes alcanza los $ 2 mil millones en ventas al año, así como su línea Project 62 de mediados de siglo. Los diseños Made By Design están diseñados para combinar a la perfección con todas sus otras líneas de productos para el hogar, como Hearth & Hand with Magnolia.
¿Qué productos de Made By Design visitarán el 23 de junio? Háganos saber en los comentarios a continuación. Fotografía de Target.
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