Alemania es el orgulloso propietario de cientos de ferreterías, tiendas de bricolaje, en una palabra, un mercado abrumado por competidores, servicios, productos y vallas publicitarias, tiempo para un cambio y un nuevo enfoque. Para sobrevivir en una jungla así, uno siempre necesita encontrar maneras de distinguirse y entre la multitud de publicidad confusa, ser original pero relevante. La cadena más grande del país, OBI, optó por cambiar las reglas un poco y vienen con campañas al aire libre muy inteligentes y prácticas usando la ayuda de las mentes creativas de Jung Von Matt. Comenzó con la pregunta, "¿Por qué las personas publicitan productos que se supone hacen que nuestras casas se vean mejor usando anuncios que hacen que todo parezca más feo?"
Por lo tanto, permaneciendo limpio y claro a partir de fuentes y diseños desordenados, la campaña elegida integró áreas renovadas de casas antiguas y edificios que están cerca de las tiendas OBI, con un área de tamaño de valla elegida para la restauración, incluida la " Renovado con OBI" mensaje. Dado que las vallas publicitarias son maravillosamente minimalistas, es la ubicación lo que aporta uniformidad, en lo sucesivo, la agencia tuvo que esforzarse mucho para identificar las correctas."El gran desafío fue la búsqueda de casas deterioradas", explica Max Pilwat de Jung Von Matt / Elbe. "Estábamos buscando diferentes casas, fachadas y debilidades individuales para mostrar lo que se puede lograr con una gran variedad de productos OBI. Cada cartelera debía planificarse por separado, ya que se necesitaban diferentes materiales para el proceso de renovación ".
