Quince empresas suecas y tres diseñadores tomaron sus diseños en un viaje por carretera desde Suecia a Milán, Italia, para ser parte de una exposición. Esta exposición combinada fue comisariada por Blanco, el tercer estudio de arquitectura más grande de Europa. Muestra productos que destacan los diseños innovadores y el patrimonio cultural de estos destacados diseñadores suecos.
Un enfoque en la funcionalidad es un rasgo distintivo del diseño sueco. Muchos de los productos presentados son duraderos, destinados a ser duraderos y hermosos por generaciones. También hay un enfoque destacado en la sostenibilidad en los materiales utilizados; muchos de los productos usan materias primas sostenibles, como los absorbentes de sonido hechos de musgo. Otros están hechos de materiales reciclados, como las alfombras hechas de botellas de plástico 100% reciclado. Otros productos utilizan telas biodegradables y madera recuperada. Todos son hermosos, funcionales y ecológicos.
El proyecto fue una iniciativa de Swedish Design Goes Milan 2017 y Business Sweden, en colaboración con la Embajada de Suecia. Los productos exhibidos incluyen alfombras, sofás, sillas, iluminación y pisos: una pantalla ecléctica que resalta la amplitud y la profundidad del diseño sueco actual.
